Marketing Fernuniversität Hagen - 41521 - KE4

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Aktuelle Probleme in der Kommunikationspolitik
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Planungsprozess der Marktkommunikation
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3 psychologische Funktionen der Kommunikation
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Corporate Identity
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Probleme der Werbewirkung
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Festlegung des Werbebudgets
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Heuristische Ermittlung des gewinnmax. Werbebudgets
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Copy Strategy
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Involevement
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Reize zur Auslösung der Aktivierung
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Risiken der Aktivierung
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Inhalten von Werbebotschaften
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Sleepereffekt
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integrierte Kommunikation
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semantische Bildintegration
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Schlüsselbild
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Zentrale Fragen der Mediaseletion
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Reichweite der Botschaft
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8 Instrumente der Kommunikationspolitik
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klassische Werbung
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Verkaufsförderung
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Öffentlichkeitsarbeit
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Persönlicher Verkauf
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Messen
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Sponsoring
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Product Placement
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Electronic Marketing
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Insertionsmedien
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Stakeholder
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Messung der Kommunikationswirkung
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Pretests zur Kommunikationswirkung
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Posttests zur Kommunikationswirkung
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kognitive Dissonanz
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