FernUni Hagen Grundlagen Marketing KE4

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Was ist ein hybrides Kaufverhalten?
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psychologische Funktionen der Kommunikation?
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Zielsystem der Kommunikationspolitik?
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Planungsprozess der Marktkommunikation
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Definition von Zielgruppen
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Corporate Identitiy
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Corporate Behavior
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Corporate Communication
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Corporate Design
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Worin unterteilt sich Corporate Identity?
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Budgetierung
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Probleme der Budgetierung
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Die Festlegung des Werbebudgets (Budgetallokation) erfordert
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Deckungsspanne
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Deckungsbeitrag
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Das gewinnmaximale Werbebudget
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Werbeobjekte
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Welche Elemente soll die Fixierung der werbestrategischen Ausrichtung eines u enthalten?
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Durch die Werbung ausgelöste Aktivierung ist:
nach Kröbel-Riel/Esch
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Involvement als Grad der Aktivierung
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High Involvement
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Low Involvement
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Nachkaufdissonanz
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Formen aktivierender Reize
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physische Reize
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emotionale Reize
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Kindchenschema
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erotische Reize
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gedanklich überraschende Reize
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Risiken der Aktivierung
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Vampireffekt
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Bumerangeffekt
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Irritationen
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Inhalte der Werbebotschaft
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informierende Werbung
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emotionale Werbung
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gemischte Werbung
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Gemeinschaftswerbung
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Testimonialwerbung
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Sleeper Effekt
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integrierte Kommunikation
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formale Integration
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inhaltliche Integration
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semantische Bildintegration
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Schlüsselbild vs. Markensymbole
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Zentrale Fragen der Medialselektion
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Intermediale Selektion vs.
Intramediale Selektion
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Planung und Einsatz der Kommunikationsinstrumente
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Klassische Werbung
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Verkaufsförderung
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Öffentlichkeitsarbeit
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Persönlicher Verkauf
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Messen
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Sponsoring
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Product Placement
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Electronic Marketing
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Messung der Kommunikationswirkung
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